hablando de una estrategia digital me gustaría referirme a algunos puntos tales como:
Brief: es una herramienta de contacto, modelamiento de entrevistas al usuario, algunos ejemplos de preguntas del brief podrían ser tales como:
Antecedentes históricos de la empresa
Mercado total. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
Mercado específico. Competencia directa.
Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
Packaging. Colores, identificación, logo.
Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde más se hace necesaria una investigación.
Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia.
Datos operativos de Marketing.
Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.
Política interna de la empresa.
Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo más caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
Tiempos. Período de tiempo que la campaña va a salir al público.
siendo una de las partes mas importantes para empezar un nuevo proyecto, sin el brief no podemos saber en que esta pensando el cliente!!!, es importante que todo este escrito para que despues no ocurran malos ratos, ejemplo hacer un logo dar todo tipo de especificaciones y luego el cliente reclama de que el color no le gusto o que no queria con una tipografía con fuego… cuek! =S cosas así es fácil de que ocurran y ocurren!
Tabla Gant: asignacíon de faenas en un tiempo determinado.
fácil de hacer, programas utilizados son omniplaner, proyect pc y el mas utilizado exel, aqui dejamos en claro cuanto ¨le¨ vamos a trabajar al cliente, me explico cuantas horas de trabajo, en cuanto tiempo, con fechas de entregas propuestas, para luego continuar con el proyecto, incluyendo hasta entrevistas, reuniones, todo pasa a ser trabajo entonces necesitamos dar a entender nuestro ¨plan¨ de trabajo. Lista y Tiempo = PLATA!.
